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AI 검색 시대, 블로그 콘텐츠 전략은 어떻게 바뀌어야 할까?
최근 몇 년 사이, 콘텐츠 마케팅을 위한 SEO 전략은 근본적으로 변하고 있습니다. 특히 2024년 Google의 AI Overviews 론칭 이후부터는 변화의 속도가 더욱 가속화되고 있죠. 예전처럼 단순한 정보 제공만으로는 검색 트래픽을 끌어오기 어려운 시대가 도래한 것입니다.
그렇다면 앞으로 콘텐츠 제작자와 퍼블리셔는 어떻게 대응해야 할까요? 이번 글에서는 최근 디지털 라이프스타일 미디어를 중심으로 일고 있는 전략적 전환과 함께, 우리가 배워야 할 핵심 포인트들을 살펴보겠습니다.
기본 정보만으로는 SEO 성과가 나오지 않는다
예전에는 “3인용 소파의 너비는?” 같은 단순 질문에 답하는 글도 꽤 많은 트래픽을 가져다 줬습니다. 그러나 이제는 이런 질문의 답변이 검색 결과 페이지에서 바로 AI에 의해 요약되어 제공됩니다. 사용자는 더 이상 해당 콘텐츠를 직접 클릭하지 않아도 되기 때문에, 실질적인 방문은 줄어들 수밖에 없습니다.
미국의 한 라이프스타일 퍼블리셔는 Google AI Overviews 출시 이후 검색 유입 트래픽이 30~50% 급감했다고 밝혔습니다. 하지만 이들은 여기서 멈추지 않았습니다. 오히려 변화된 환경에 맞춰 전략을 빠르게 수정하고 있었죠.
일반 정보성 콘텐츠는 내려놓고, 깊이 있는 컨텐츠에 집중하다
기존의 SEO 중심 콘텐츠 제작 방식을 버리고, 퍼블리셔들은 점차 독자 맞춤형·경험 기반 콘텐츠에 집중하고 있습니다. 예를 들어, 소파에 대한 정보를 제공할 때, 단순히 제품 사양을 나열하는 대신 다음과 같은 주제를 다룹니다:
- "X 브랜드의 소파 중 추천할 만한 제품은?"
- "이케아 소파를 리폼하는 방법은?"
- "닭가슴살이 완전히 익었는지 확인하는 꿀팁은?"
이런 콘텐츠는 AI가 단순 요약하기 어려우며, 실제 사용자의 개인적인 니즈를 만족시킬 수 있습니다. 단순 정보 전달을 넘어, 소비자의 결정 과정에 깊이 관여하는 콘텐츠가 필요한 시대가 온 것입니다.
버즈피드와 같은 퍼블리셔는 이에 따라 키워드를 재정비하고, 자신의 색깔이 담긴 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 대표적인 형식은 다음과 같습니다:
- 비교 및 영감 콘텐츠
- 사용자의 관점을 담은 설명형 글
- 퀴즈나 추천 리스트
- 감정과 개성이 담긴 가이드
데이터에 기반한 콘텐츠 분석, 양보다 질을 중시하다
과거에는 일단 여러 개의 콘텐츠를 대량으로 제작해서 반응을 보며 전략을 조정하는 방식이 일반적이었습니다. 하지만 이제는 콘텐츠 제작 전부터 명확한 분석과 계획이 필요합니다.
예컨대 엔터테인먼트 카테고리를 운영하는 한 퍼블리셔는 매달 퍼포먼스를 분석하여 무엇이 트래픽을 유발했고, 방문자가 얼마나 머물렀는지를 정밀하게 추적합니다. 이런 데이터가 다음 달 콘텐츠 제작의 지침이 되는 셈이죠.
특히 뉴스 형식 콘텐츠의 경우, AI가 며칠 지난 뉴스 정보를 요약해서 보여줄 수 있기 때문에, 퍼블리셔들은 점점 더 속보성, 단독 보도, 탐사 취재로 방향을 옮기고 있습니다.
크로스 팀 협업이 중요해진 시대
SEO, 소셜미디어, 데이터 분석 팀 간의 협업이 중요한 전략으로 떠오르고 있습니다. 콘텐츠의 초기 유입 경로가 다양화되면서, 검색엔진 최적화만으로 성과를 내기 어려워졌기 때문입니다.
일례로, 한 SEO 담당자는 Google 검색 중심의 전략을 유지하되, 뉴스레터, 페이스북, 틱톡, 유튜브와 같은 채널에서의 브랜드 존재감도 지속 강화하고 있다고 밝혔습니다. 결국 중요한 것은 하나의 채널에 의존하지 않고, 다양한 경로를 통해 독자를 직접 만나고 유지하는 것이죠.
그렇다면 우리는 어떻게 준비해야 할까?
이제 블로그를 운영하거나 콘텐츠를 기획하는 모든 사람은 아래의 전략적 질문을 던져야 합니다:
- 내 콘텐츠는 AI가 쉽게 요약할 수 있을까?
- 내 콘텐츠는 독자에게 유일한 시각과 경험을 전달하고 있는가?
- 독자와의 관계를 유지할 수 있는 자체 채널(뉴스레터, 커뮤니티 등)을 운영 중인가?
- 콘텐츠 퍼포먼스를 측정할 수 있는 체계는 갖춰져 있는가?
SEO 전략의 중심이 '기계에 대한 최적화'에서 '사람에 대한 최적화'로 이동하고 있습니다. 이 변화의 흐름을 민감하게 감지하고, 빠르게 대응하는 것이 앞으로의 콘텐츠 성공 여부를 좌우할 가장 중요한 요소입니다.
결론적으로 말하자면, 우리는 지금 블로그 콘텐츠 전략의 리셋을 요구받고 있습니다. 단기적인 트렌드가 아니라, 구조적인 변화에 맞서는 것이기 때문입니다. 세부적인 기술은 달라질 수 있지만, 독자와의 진정성 있는 관계 구축이야말로 가장 오래가는 SEO 전략임을 잊지 말아야겠죠.